重庆卫视广告发布收费广告发布投放今日观察

电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为现代化也引人注目的广告形式。

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重庆卫视，全称是重庆电视台卫星频道，于1998年10月1日开播。重庆卫视被“第二届媒体高峰论坛”评为“全国樶具品牌价值的电视媒体”。以“中国故事，天下传奇”作为频道定位语的重庆卫视正式改版。2016年12月， V地标（2016）中国电视媒体综合实力大型调研榜单中被评为 年度樶具成长性省级卫视。

重庆卫视在秉承巴渝叙事的麻辣风格基础上，打出“故事中国·人文天下”的频道定位口号。在重庆卫视的设计中，故事是模式，人文是气质，“故事”是重庆卫视对叙事模式的追求，而“人文”则是对大台气质的攀登，用符合大众“故事化思维”天性的方式来制作节目，以人文关怀来升华信息。同年，重庆卫视综合排名在全国省级卫星频道中居第五位、媒体竞争力和观众美誉度全国排名第二 。

电视媒体广告具体投放策

1、广告和品牌要长期、持续地投入，才能产生效果。消费者做出购买决定不是短时间的，是需要经过“接触一注意一引起一理解一获得一态度改变一记忆一行动”的过程。消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。并且广告并不能直接和必然带来企业销售额的上升。所以，企业准确地选择合理的广告投放，减少不必要的花费，能够给企业带来品牌和利润的双重收益。

2、投放频道选择

企业应集中有限的广告投放资金选定好电视频道,以少频道多频次投放战略。

3、投放淡季与旺季相结合

很多企业只有在销售旺季投放广告，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消费者购买行为是受长期影响而形成的，企业要持续向消费者传达企业和品牌的信息。

4、数据量与媒体质相结合

投放次数、价格、覆盖几个频道等广告考量指标经常会使一些企业进入电视广告投放误区，忽略投放的时间段、秒数、每次播放成本等。企业投放广告主要是注重媒体质的考察。具体是指如媒体形象，产品特性：企业受众与栏目受众的吻合，栏目美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。

5、投放形式多样化

投放广告能起到销售促进及塑造品牌的作用的一个重要原则是让企业的广告投放多样化。

具体来说是指：

（1）使用电视媒体套播或广告赞助的形式选择与企业产品特性相符的栏目；

（2）可以制作电视硬性广告和广告专题，参与电视栏目新闻报道；

（3）应采用双重诉求的方式做电视广告，广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌发展的种种优势；

（4）以广告专题片为，集中强化企业品牌在广大消费者心目中的品牌形象。

二层之后每层可能会有不止一个产品，但是一层通常只有一个品牌或产品。其实这又回到了我所说的一点，品牌定位的问题，占据领导地位的品牌通常就是心智阶梯上高层那个。由上可知，可口可乐不仅需要大力的投放广告，而且要投入不弱于市场上其他任何一家饮料公司的资源来确保其地位。我们更应该知道，焦虑如预算靠从员工福利里挤的小公司。

即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放，企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢？答案是未必。要使广告组合投放的收益樶佳，1．有效受众扩大原则。任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合。

移动互联网的发展，给广告媒介市场带来了巨大的改变，与此同时，造成了企业营销需求与消费者获取信息渠道的不断改变，传统的电视、广播、报纸、杂志等广告投放形式正在受到严重的冲击，我们进入到了一个广告精准投放的时代。在互联网时代，在线上广告实现精准投放的同时，电视台媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。